岩田は同一のデジタル価格と小売価格を擁護

8 月に小売ゲームが 3DS eShop に登場すると、その価格は店頭で販売するのとほぼ同じになります。これは直観に反していると多くの人が信じている慣行です。物理的な製造と流通のコストがなければ、デジタル ゲームは多くのコストを回避できます。しかし、任天堂の岩田聡社長はこれに同意せず、ダウンロードゲームには常に持ち歩くという別の価値があると主張した。

岩田氏は、店舗で購入するかダウンロードするかにかかわらず、小売ゲームの希望小売価格（SRP）を同じに設定する決定について投資家に語った。岩田氏はソフトウェア本来の価値を擁護し、次のように述べた。

人によって価値観は異なります。 「これしか提案しないから受けてください」と言ったら、消費者に選択肢がなくなってしまうので困ります。むしろ、今日ご説明したのは、消費者が自ら選択できる販売の仕組みを2つの形態で提案しているということです。社会のニーズは消費者の選択によって決まります。

このように感じているのは任天堂の経営陣だけではない。岩田氏によれば、他のソフトウェアメーカーもこの問題について自分たちの考えを伝えてきたが、大きく異なる意見があったという。

私たちは、デジタル配布されたソフトウェアの価値が低いという前提を持っていません。実際、私たちが世界中の多くのソフトウェア出版社とこの件について議論したところ、パッケージ ソフトウェアのデジタル配布の価格というテーマに関して、彼らの意見が完全に分かれていることがわかりました。一部の出版社はデジタル版をもっと安くすべきだと考えていますが、他の出版社は両方のバージョンをまったく同じ価格に設定する必要があると主張しています。つまり、これは任天堂だけの考えではありません。この点については各パブリッシャーがさまざまな考えを持っており、その中でも任天堂は現在両バージョンを同じ価格帯（同じ希望小売価格）で提供している。

小売業者は、引き換えコード（世界中の Game や GameStop が導入しているものと同様のシステム）を介して店内で販売するデジタル ゲームの価格を設定することができますが、任天堂の公式立場は、ゲームの価格をこれ以上低くすべきではないというものです。それはダウンロードだからです。