本日は Wii U の大規模なカウントダウンの始まりです。Wii U はわずか 7 日以内に北米の店舗に入荷する予定です。新しい家庭用ゲーム機がそれほど頻繁に登場するわけではないため、これは任天堂にとって大きなイベントだ。 Wii が登場してモーション コントロールに重点を置いてゲームに革命を起こしてから 6 年が経ち、同社は今度は新しいコンソールでも同様の影響を与えることを目指しています。今回の大きな変化は、GamePad とその内蔵スクリーンの導入です。もちろん、Wii U は、ニンテンドー ネットワークと Miiverse を通じて、任天堂をオンライン ゲームとソーシャル ゲームの現代にもたらすシステムとなるはずです。
はっきりと伝わってくるメッセージが 1 つあるとすれば、それは任天堂が新しいシステムを革命ではなく進化として描きたいと考えているようだということだ。 Wii U の名前は強力な指標ですが、Wii リモコン、ヌンチャク、バランス Wii ボードなどのその他の周辺機器の重要な役割は、これが完全に新しい時代ではなく、アップグレードであることを示しています。任天堂が強調しているのは、Wii の視聴者に対して、これが自社の老朽化したゲーム機のエキサイティングな改良であることを示す一方で、他のゲーマーに対しては、これがオンライン サービスとゲームを提供するシステムであることを伝えることです。ハードコア、彼らが切望するHDゲーム。
任天堂のマーケティングはホリデーシーズン以降に向けて過剰になることは間違いないが、これまでの同社の広告と意識向上の例と、それが正しいメッセージを広めていると我々が考えるかどうかを以下に挙げる。
E3 2011
任天堂は、おそらく Wii の晩年の苦戦に部分的に影響を受けて、E3 2011 で比較的早い段階で Wii U を発表しました。この発表とその後のコンセプト トレーラーは、システムについて多くのことを知っている今では完全に理解できるかもしれません。しかし、当時はジャーナリストやゲーマーの間で混乱を引き起こしました。これがタブレット型コントローラーを備えた新しいシステムであることは多くの人にとって明らかでしたが、プレゼンテーションのメッセージは他の多くの人にとって十分に明確ではありませんでした。一部の人は、これは単に Wii HD であり、コンソールと統合される別のハンドヘルドもリリースされるのではないかと疑問に思っていましたが、任天堂はその大々的な発表の後、コントローラーがシステムに付属していることと、いいえ、そうではありませんと説明するのにあまりにも長い時間を費やさなければなりませんでした。単純にWii HDです。
E3 2012
任天堂は実質的に 1 年間、Wii U の詳細を提供するために最小限のアプローチをとり、多くの詳細は E3 2012 までに保留しました。メインのプレゼンテーションには、宮本茂氏やそれピクミンのおもちゃ、レジー・フィス＝エメはかなり独特ですゾンビユープレゼンテーション。ただし、バランスに関しては疑問符がいくつかありました。ジャストダンス4の Wii U デモでは、Wii タイトルですでによく知られているものと同じゲームプレイが示されています。多くの注目を集めたサードパーティの取り組みは、短期間の熱狂的なリールに追いやられましたが、ニンテンドーランドデモではかなり重く焦点が当てられていたルイージのゴーストマンションミニゲームは、観戦していたNintendo Lifeチームの何人かのメンバーが、進行中に「スイッチを切った」ことを認めたほどでした。その後、大きなフィナーレがあり、かなり当たり障りのない CG 花火が打ち上げられましたが、これは任天堂内で時折見られる文化的な亀裂を浮き彫りにしました。この結末は日本の観客にとっては適切でふさわしいように思えるかもしれないが、E3を視聴している欧米の観客にとっては独特なものに思えた。
メインプレゼンテーションは、期待を必ずしも吹き飛ばすものではなかったが、そこそこの成功を収めた。おそらくより記憶に残るのは、悪名高い Miiverse のコントなど、システムの他の要素を紹介した E3 前の放送です。非特定のアクションフィギュア。以下の 2 つのビデオは、任天堂が時折、最も皮肉なひび割れ以外のすべてを笑顔にできる特定の魅力を見つけることができるという証拠です。
いつものように、任天堂はその日遅くまで多くの詳細を秘密にしたままだった。 Wii U の発売放送は 9 月中旬まで保存されており、発売日などを確認するための日本、ヨーロッパ、北米からのビデオやプレゼンテーションが含まれていました。北米のイベントでは TVii やさまざまなローンチ タイトルに大きな焦点が当てられましたが、ヨーロッパの放送では同等の TV サービスがなかったため、ゲームに焦点が当てられました。いくつかの大きな発表が 2013 年の食欲をそそりました。モンスターハンター3Ultimate— 3DS クロスプレイを含む — そしてベヨネッタ2任天堂ゲーマーの間でかなりの話題に貢献しました。詳細が好きな人は、ベーシック バンドルまたはデラックス バンドルのボックスに含まれる詳細を確認することができますが、後者のオプションの一部として継続的なダウンロード割引は歓迎すべき発表でした。
これらの放送で、最終的にどのような SKU が登場するのかがわかり、発売時に黒のコンソールが利用できることを一貫して要求していた人々にとって朗報となりました。初めて発売が差し迫っているように感じられ、任天堂は、このシステムが提供できるものがたくさんあることを示すために、さまざまな小売およびダウンロード ソフトウェア (移植版と限定版の両方) を展示するという適切な仕事をしました。
テレビコマーシャル
Wii Uの予約注文は世界中で事実上売り切れとなっているが、任天堂は依然としてテレビコマーシャルという最も伝統的な方法で関心を集めている。
この米国初のコマーシャルは、TVii での短い瞬間を除いて、マルチプレイヤーの楽しみに焦点を当てていました。映像の多くには、子供や親が次のようなタイトルをプレイしている様子が映っていました。New スーパーマリオブラザーズ Uそしてニンテンドーランド、魅力的な若者の中にはかなり熱中している人もいます。SiNG パーティー。任天堂オブアメリカがこの広告で誰をターゲットにしていたのかは明らかだが、決してそうではなかった。コール・オブ・デューティ群衆。
英国でのデビュー作ではコメディアンのアダム・バクストンがナレーションを務め、短い時間内にさまざまな注目すべき特徴を示すよう努めた。これは、ZombiU などのタイトルでの Wii U GamePad のジャイロスコープ センサーとタッチスクリーンのさまざまな使用法を示し、また、他の人がテレビを使用しているときにプレイをコントローラーに切り替える機能も示しています。米国の広告とは異なり、これは明らかに高齢層をターゲットにしていました。
この日本のコマーシャルは、Wii Uを「スーパーWii」と表現するオープニングで今週注目を集めました。 Nintendo Life チームの一部が冗談めかして使用した「ステロイドを使用した Wii」というあだ名よりもおそらく適切ですが、それでも興味深いアプローチです。このコマーシャルは、ピクミン3、興味深いことに、焦点は厳密に GamePad とそのさまざまな用途にあります。そして、先ほども言ったように、スーパーWii。
さまざまなツアー、デモキオスク、展示会への出演、そして今週の日本からの Miiverse Nintendo Direct については触れていないため、Wii U についての情報を広めるための任天堂の取り組みのすべてについては触れていません。新しいコンソールを導入するための継続的なキャンペーンでは当然のことですが、これには良い点と悪い点の両方があり、eShop プラットフォームとシステムのオンライン マルチプレイヤー機能の範囲に関する詳細はほとんど知られていない、または日本語の情報ページに限定されています。 。別の Nintendo Direct が予定されている可能性がありますが、到着までわずか 7 日なので、自分の目で確認できるまで長く待つ必要はありません。
これらのさまざまな放送や広告についてどう思いましたか?任天堂は Wii U でメッセージを正しく理解できたでしょうか、それとももっとうまくできるでしょうか?以下のコメント欄でお知らせください。
