話題: 任天堂が 3DS で大胆な動きをする

OK、皆さん深呼吸してください。 7月28日の全世界一斉プレスリリースで、任天堂は実に予想外の行動をとった。一部のアナリストは、極めて重要なホリデーシーズンを前に、3DSの価格が下がる可能性を予想していたが、値下げの規模の大きさに多くの人が不意を突かれた。米国では希望小売価格が169.99ドルに下がり、英国では推定価格が150〜160ポンドとなっているため、任天堂は取引価格を約3分の1に引き下げた。これは重要な変更であるため、当面のさまざまな問題と、それが 3DS にどのような影響を与えるかを検討してみようと考えました。進展に伴うありのままの事実が必要な場合は、忘れずにチェックしてください。ニンテンドー3DSアンバサダーとeショップに関するよくある質問。

なぜ任天堂はこんなことをしたのでしょうか？

明らかな理由が 1 つあります。それはお金です。この発表は、前四半期の財務上の損失の確認と同時に行われた。過去5年間で莫大な利益を享受することに慣れていた同社にとって、これを受け入れるのは困難だったろう。正式には、3DSの広告費とWii Uの研究開発費に一部の責任があった。非公式には、期待外れの 3DS 販売が要因であることは明らかです。4月から6月の間​​に販売された3DS本体はわずか70万台、本当にひどい数字です。

これは、期待外れの商業的業績を超えて、任天堂が置かれている市場への反応と見なすこともできるだろう。専用の携帯ゲーム機の分野では、PlayStation Vita が目前に迫っています。 PS3 スタイルの強力なグラフィックスといくつかの興味深い機能を備えた、多くの話題を集めているデバイスです。さらに、任天堂はスマートフォンとタブレットの課題に直面している可能性があります。特にカジュアル市場は iOS と Android ゲームに引き込まれています。 DSi XLの小売価格からそれほど離れていない価格帯を導入することで、任天堂は、古いDSデバイスと同様に、これが手頃な価格のエンターテインメントシステムであることを明確に主張しています。

チップをすべてテーブルの上に置く

はっきりしていることが 1 つあります。それは、この決定は賭けであるということです。一方で、この価格低下により、ソニー、アップル、Android が戦いを挑むことになります。 E3 2011 で、ソニーは 3DS と同じ価格帯であることを大々的に宣伝しました。任天堂は驚くほど積極的な方法でその動きを先取りした。ソニーは各 Vita デバイスの損失を現在の価格帯で飲み込んでいるのではないかと推測されています。それが本当なら、169.99ドルに匹敵する可能性は低いと思われる。確かに大胆ではあるが、これが商業的な馬鹿げたショーなのか、それとも恐怖から引き起こされたパニックなのかは人それぞれだ。

前向きな見方は、任天堂がある程度の実力を示していることだ。発売が計画通りに進まなかったのですか？心配する必要はありません。価格を引き下げても生きていけます。このような戦術を使えるのは資金が豊富な企業だけであり、任天堂はそれに勝つための戦略を実践していることを示している。 3DS は Vita よりも大幅に安価になるだけでなく、この価格帯では 4 か月も早いスタートを切っています。加えて、スーパーマリオ 3Dランドそしてマリオカート7どちらも重要なホリデー ショッピング シーズン中にリリースされることが確認されています。これらはどちらも大ヒットシリーズであり、子供のクリスマスの靴下に 3DS を入れるよう親を説得するのに大いに役立つかもしれません。前述したように、価格は現在の DSi XL の価格とほぼ同等であるため、売上の増加は潜在的に驚くべきものになる可能性があります。

財務的な観点から見ると、日本のブルームバーグなどの情報筋は、任天堂は今後、デバイスを販売するたびに損失を被ることになると述べている。推定生産コストを背景にこれを検討するのは興味深いことです。価格下落前は、任天堂は販売ごとにプラスの利益率を享受していると推測されていた。私たちが話しているのは、小売業者が利益を得たかどうかではなく（ハードウェアで利益を出すことはほとんどありません）、任天堂が下取り販売で得たお金についてです。 3DS の製造コストの推測による内訳 (Eurogamer 経由) によると、推定コストは約 61.76 ポンドであることが判明しました。情報筋によると、元の取引価格は約 170 ポンドだったが、約 3 分の 1 に値下げされれば約 114 ポンドに下がるだろう。これらは大まかな数字です。マーケティング、研究開発、パッケージング、人件費などの任天堂の 3DS コストを考慮しても、元の取引価格から利益を得ていると考えるのは合理的な仮定でした。価格の下落により状況は変わりますが、推定の基本コストと同社が近年享受してきた利益を考慮すると、任天堂は 3DS ユーザーベースを構築するためにコストを飲み込むことができると考えられます。

しかし、この価格下落の議論にはマイナス面も同様にたくさんあります。先に示唆したように、一部の人はこれらの動きをパニックの行為であり、任天堂が低調な発売のプレッシャーで窒息している兆候であると解釈している。消費者が価格の下落を見て一斉に端末を購入する可能性もあるが、製品への信頼が揺らいで買い手が離れてしまう可能性もある。また、当初の希望小売価格 250 ドル、つまり英国では約 230 ポンドであることもあまり反映されていません。任天堂はアーリーアダプターを利用してこの価格設定に貪欲かつ傲慢だったのだろうか？英国では非常に多くの小売業者が即座に 200 ポンドを下回ったという事実は、小売業者もこの価格設定について懸念を抱いていたことを示唆しています。

任天堂にとって潜在的に最大の懸念となるのは、こうした早期導入者たちだ。初期購入者の多くは発売時にお買い得品を嗅ぎつけただろうが、中には200ポンドをはるかに超える金額を支払った人もいるだろう。こうした消費者は、大変なことをされたと感じているかもしれないが、欧州任天堂は謝罪のプレスリリースでその事実を認めている。声明では価格下落の規模を認めつつ、これが「当初からニンテンドー3DSをサポートしてくださった忠実なファンの皆様の信頼を失う可能性があり、これは決して当社の意図ではありません」と認めている。この声明はさらに、「あなたのような特別な顧客に感謝の意を表します」と続けています。任天堂がこれほど謙虚な言葉遣いをするのは珍しいことだ。

3DSアンバサダープログラムだけで十分ですか？

すでに 3DS 体験を購入した人々の失望を埋め合わせるために、任天堂は今後数か月間で 20 の無料ダウンロード可能タイトルを提供する予定です。 8 月 12 日までに登録されたデバイスには、NES と Game Boy Advance のタイトル 10 タイトルが無料で提供されます。特に以前は入手できなかったゲームボーイアドバンスのタイトルなど、魅力的なタイトルがいくつか提供されていますが、Wii を持っているゲーマーの中にはすでに NES のダウンロード版を持っている人もいるかもしれません。 NES のリリースは最終的には新しい所有者に購入可能になる予定ですが、GBA タイトルがそれに続くかどうか、あるいはこれらがアンバサダー向けの真の独占となるかどうかについては不確実性があります。

この申し出に対する初期の反応はまちまちのようだ。一方で、特に 3DS をすでに数か月楽しんでいるゲーマーにとっては、（eShop の価格で）まともな市場価値を持つ公正な報酬のように思えます。反論は、アーリーアダプターが古いゲームを買い占められており、その贈られたタイトルが何であるかについては選択の余地がなく、その多くはすでに所有している可能性があるというものです。この計画は単純にすべての人を喜ばせるものではないが、既存の所有者に現金を与えることを除けば（それは実現しないだろう）、任天堂は顧客ロイヤルティに対する合理的な贈り物だと主張するかもしれない。

どう思いますか？

この価格低下には多くの問題があり、すべてを取り上げているわけではありません。皆様のご意見をお聞かせください:

既存の 3DS 所有者- アンバサダー プログラムのオファーはあなたを安心させるのに十分ですか?これまでのところ、早期に購入した価値はあったと感じていますか?
潜在的な 3DS 所有者- この価格変更は、3DS を購入するかどうかの決定に影響しますか?この戦略は成功していますか?

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